Don't Be Evil

Ze heten Sunchips om een hele duidelijke reden. Omdat ze hun productie op eigen zonne-energiepark laten draaien. Een product om vrolijk van te worden, omdat ze een Be Good beleid op alle fronten lijken te hebben.
Voor de marketeers die de koper van Sunchips in een hokje willen stoppen: ze heten de ‘enlightened consumers’. Mensen die een bijdrage willen leveren aan een betere planeet en dat stapje voor stapje aan het doen zijn. Wel even over de schroom stappen om je lege zakje chips in het bos achter te laten, maar misschien na het zien van dit filmpje is dat over.

Ik ben in Karlstad op The World Summit waar het gaat over de effecten van media op jonge kinderen. De sexualisering van de jeugd is daar een hot-topic. Veel panelsessies gaan over “media literacy” – kort gezegd is dat zorgen dat er een awareness komt over de effecten van media op jonge kinderen. Alle meisjes willen popsterren worden en hebben Britney Spears als rolmodel. Nu kun je afvragen hoe erg dat is. In mijn tijd wilden jongens Alice Cooper worden of eentje van de Rolling Stones. Maar niet iedereen is aan de spuit geraakt, of heeft er een obsessie voor slangen aan overgehouden. Maar onderzoeken tonen aan dat anorexia en een heel lage eigenwaarde te maken hebben met de media.

In de presentatie van Jean Kilbourne “So sexy so soon” werden lingerie barbiepoppen getoond en een paaldansvariant. Gevolgd door een groot aantal reclame-uitingen waarin kleine kinderen volwassen poses aannemen. In bladen gericht op kinderen staan advertenties van playboy waar je een leuk T-shirt kan bestellen. Kilbourne volgt deze trend al een hele tijd en waar ze het meest op hamert is dat in rap tempo de boel verergert. Nu heb ik geen kinderen, geen anorexia geval in huis dus, of eentje met een lage eigenwaarde. Maar stel dat dit klopt. (En ik moet denken aan het symposium, waar we het hadden over ‘persuasive technologies’) Stel dat we de verkeerde kant opgaan. Kunnen we er dan wat aan doen. Krampachtig proberen allerlei actiegroepen dit aan de orde te stellen. Die moeten zich vooral verdedigen omdat ze gezien worden als paranoia en het voornamelijk vrouwen zijn (de vrouwenbeweging… daar heb je ze weer. Kan en moeten we meer controle over de media krijgen? Dat is de vraag die me nu bezig houdt. En als we de media meer willen controleren “Who is in charge”. Een parlementslid van de regering van nota bene Saoudi Arabie stelde voor dat we de VN moet ingrijpen.

Herman Wijffels (midden) neemt het eerste exemplaar van “Don’t Be Evil” in ontvangst. Links op de foto, Michiel Boreel, CTO Sogeti Group, rechts Menno van Doorn, directeur Verkenningsinstituut Nieuwe Technologie. Wijffels benadrukte in zijn speech het belang van de innovatie-agenda die in de publicatie wordt beschreven.

De presentaties van het VINT symposium kun je nu downloaden:

Emily Green – Anywhere
Joe Pine – Authenticity
Michael Braungart – Cradle to Cradle

Het boek Don’t Be Evil kun je hier gratis downloaden.

De economische crisis is veroorzaakt door nieuwe technologieën en ligt daarmee volledig in het verlengde van grote crises van de afgelopen 250 jaar. Tot deze conclusie komt Menno van Doorn, directeur van het Verkenningsinstituut Nieuwe Technologie (VNIT). Komende dinsdag presenteert het VNIT er een boek over.

Niet de grote zakenbanken, speculanten en falend toezicht zijn de oorzaak van de crisis, maar nieuwe technologie?

‘De afgelopen 250 jaar hebben we een aantal grote crises gehad. Neem bijvoorbeeld de ‘kanaleneconomie’ aan het eind van de 18de eeuw. Een persoon begon geld te verdienen met het graven van kanalen, daardoor ging iedereen het doen, net zo lang tot de hele economie draaide op het graven van kanalen. Op het moment dat er geen nieuwe kanalen meer nodig waren, donderde het systeem in elkaar. Vervolgens ging men al die kanalen pas echt benutten.

‘Vergelijkbare ontwikkelingen zag je rond de stoom-, de staal- en de olie-economieën die daarop volgden; een opbouwperiode van ongeveer dertig jaar, dan een crisisperiode en dan een periode van weer zo’n dertig jaar waarin de nieuwe techniek werd uitgenut. De huidige crisis kun je dus niet los zien van de dotcomcrisis.’

Maar die voltrok zich al tien jaar geleden.

‘Als reactie op die crisis is iedereen weer hard teruggehold naar zijn oude manier van werken. Daarmee hebben we de economische crisis toen voor ons uit geduwd.

‘Nu zien we met zijn allen in dat het anders moet, dat we naar een nieuwe manier van werken moeten. In de Volkskrant zei Peter Elverding deze week dat de koek groter moet. Onze boodschap is dus dat hij niet groter moet, maar dat het een heel andere koek moet worden. We moeten een soort herindustrialisatie bewerkstelligen.’

Hoe zal dat in zijn werk gaan?

‘Als je het verband tussen de dot-comcrisis en de economische crisis ziet en je trekt de parallel met voorgaande crises, kun je dus beredeneren dat we de komende twintig, dertig jaar die nieuwe technologie verder kunnen gaan benutten.

‘Er staat een technologische Gouden Eeuw voor de deur. Als je ziet hoe de wereld er momenteel voor staat dan ligt het voor de hand ervan uit te gaan dat we die technologie zullen gebruiken om de wereld duurzamer te maken.

‘Internet heeft ook een autonome kracht, dat zie je bijvoorbeeld goed bij de olieramp bij olieconcern BP. Door internet is de imagoschade voor een onderneming bij zo’n ramp veel groter dan vroeger, omdat je zoveel meer mensen, veel makkelijker bereikt. Bedrijven zullen door deze ontwikkeling gedwongen worden humaner te worden.’

Het klinkt allemaal hoopvol, maar in de huidige plannen van alle partijen staat duurzaamheid ver onderaan op de agenda.

‘Over vier jaar zijn er weer verkiezingen en er zijn genoeg mensen en organisaties bij wie het nog wel op de agenda staat. We moeten sowieso meer naar ontwikkelingen op de lange termijn kijken. Ik heb reële hoop dat het goed komt. Gewoon omdat het moet.’